국민 MC 유재석이 ABC 마트 광고에 나왔다. TV 광고도 하고, 무가지 1면에 지면 광고도 꽤나 많이 나온 것으로 봐서 ABC 마트에서 돈을 꽤 많이 쓴 것 같다.
먼저 아래 TV CF 감상.
일단 TVC 에 내용이 없는 것은 둘째치고, 오늘은 Print 광고에 대해서 딴지를 좀 걸려고 한다.
오늘 아침에 전철을 탔는데, 코앞에 위의 광고가 있었다. 위의 광고에서 Communication Priority 는 무엇이었을까? 마케터는 과연 어떤 생각으로 이와 같은 비주얼을 만들었을까? 의도는 아마도 'ABC 마트에서 노트북 200대 쏜다' 였을 것이다. 그런데 내가 볼 때 제일 먼저 눈에 들어온 것은 유재석, 그 다음은 HP노트북에 있는 HP로고, 그 다음은 왼쪽 노란색 부분에 있는 노트북 200대 쏜다라는 메시지 였다.
무엇보다도 ABC 마트의 Branding 이 잘 되지 않았다는 점이 잘 못된 점이다. Branding 은 항상 어떤 광고를 만들던지 신경써야 하는 부분인데, ABC마트라는 것을 알아보게 하는 부분은 오른쪽 윗 부분의 로고이다. 이 부분은 거의 register 되지 않는다. 이 광고에서 브랜딩이 더욱 중요한 요소인 이유는 call-to-action, 즉 소비자들의 행동을 유발해야 하는 부분이 바로 ABC 마트에 가서 신발을 사야 한다는 부분이기 때문이다. 이 광고를 보고 브랜딩이 register되지 않으면 말짱 꽝.
마케팅에 돈을 쓰더라도 매출의 효과를 제대로 거두지 못하면 ROI가 나오지 않는다. 사실 지하철 광고는 reach 가 충분히 나오지 않기 때문에 잘 하지 않는데, ABC 마트의 이번 캠페인은 유재석이라는 top celebrity 를 써서 TVC 까지 틀면서 holistic한 캠페인을 하려고 한것 같다. 이왕 돈을 써서 할 것이었으면 좀 더 확실하게 브랜딩을 register하도록 했어야 하는 것이 마케터의 역할이 아니었나 싶다.
ABC 마트의 담당 마케터와 에이전시가 이 글을 보면 너무 기분나빠 하지 않기를 바라며....
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저도 이 광고보고 같은 생각을 했었습니다. !
2010/03/09 03:46 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]응 ? 무한도전이야 ? .. 라는 생각뿐.. ,
저는 사실 HP 노트북 광고인줄 알았습니다. -_-;
2010/03/09 10:37 [ ADDR : EDIT/ DEL ]HP와 모종의 합의가 있지 않고서는 저렇게까지 하지는 못하겠죠
ABC 마트와 에이전시, 마케터 모두 매우 기분나빠할 것 같은데요..
2010/03/11 07:54 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]